Самые заметные смены логотипов 2013 (3)
5 декабря 2013 года, 14:43

Тренды этого года: простота и возвращение к истокам.

Дизайнеры убирают перегружающие детали, избавляются от ненужных дополнений: стремятся к простоте, чтобы можно было легко считать и запомнить знак. В этой статье мы подводим итоги и представляем вам подборку изменений в логотипах известных мировых компаний за 2013 год. Кстати, AdMe.ru тоже сменил логотип в этом году.

Поисковая система и сервисы Google

фото

Изменения незначительные, как обычно у этой компании, но в новом лого выражены основные тенденции: логотип стал плоским, ушли тени и объем.

Дизайн: Собственная разработка.

Указатель Pegman на Google maps

фото

В мае 2013 года компания представила новый интерфейс карт, и заодно сменила дизайн указателя, придерживаясь тенденции.

Дизайн: Matt Delbridge.

Хранилище данных Dropbox

фото

А это тот случай, когда стало хуже, чем было. Сервис позиционирует себя так: даже если вы прольете кофе на ноутбук, вы не потеряете свои данные (все хранится на удаленных серверах). Теперь нет чувства безопасности: коробка стала плоской и бездонной в самом плохом смысле этого слова.

Дизайн: неизвестен.

Косметика Nivea

фото

Nivea избавилась от собственных морщин: за основу нового логотипа взяли легендарную синюю жестяную баночку крема — это самый известный продукт компании.

Дизайн: Fuseproject.

Сигареты Lucky Strike

фото

Несмотря на крайне узнаваемый дизайн упаковок легендарных сигарет, производители решили вернуться к старому логотипу — он был еще на жестяных коробках в 1930-х, — и представили его в обновленном виде.

Дизайн: G2.

Фотоприложение Instagram

фото

Создатели отталкивались от прежней версии, хотели избавиться от всего лишнего, сохранив узнаваемые детали — новый логотип должен представлять приложение как стиль жизни. Основные претензии были к заглавной букве.

Дизайн: Mackey Saturday.

Сервис определения музыки Shazam

фото

Компания хочет позиционировать себя как многофункциональный сервис, теперь это не только музыка. При создании нового логотипа вдохновлялись бегущей полосой загрузки.

Дизайн: The Brand Union.

Сеть ресторанов TGI Fridays

фото

Настали новые времена, и сеть таких ресторанов не должна отставать. Поэтому убрали все лишние знаки в названии и упростили форму, сохранив основной мотив.

Дизайн: Harrison.

Шины Continental

фото

Коня выпустили на волю, и он рвется в бой — теперь можно двигаться вперед еще быстрее.

Дизайн: Peter Schmidt Group.

Система денежных переводов Western Union

фото

Теперь монограмма WU стала узнаваемой, но слишком огромной.

Дизайн: неизвестно.

Производитель потребительских товаров Procter & Gamble Co.

фото

Со временем люди перестали воспринимать буквы как логотип компании — это просто маркировка на банке почти любого шампуня. Поэтому компания решила изменить такое отношение и вновь обрести индивидуальность.

Дизайн: Landor.

Поисковая система и сервисы Yahoo!

фото

Компания задалась целью сменить логотип за 30 дней, транслируя ход изменений на своей домашней странице. Хотели сохранить особый характер компании и доброжелательность в логотипе — кажется, стало хуже.

Дизайн: собственная разработка, Marissa Mayer.

Поисковая система Bing

фото

Поисковик — разработка Microsoft, поэтому они хотели органично вписать логотип в остальные сервисы компании, он не должен выбиваться из основного ряда иконок.

Дизайн: собственная разработка.

Телекоммуникационная компания Motorola

фото

Необходимость в изменениях очевидна: теперь компания принадлежит Google, и это надо было как-то отобразить. От исходного логотипа осталась разве что узнаваемая буква.

Дизайн: собственная разработка.

Компания Philips

фото

Филипс меняет жизнь к лучшему, и начинает со своего герба: волны усилились, звезды стали больше, и вообще логотип наполнился цветом.

Дизайн: собственная разработка.

Журнал Vanity Fair

фото

Прошлый логотип посчитали слишком гламурным, теперь все стало чуть серьезнее.

Дизайн: Commercial Type

Телекомпания ABC

фото

Снова меньше объема и блеска, больше матовости и спокойствия.

Дизайн: Loyalkaspar.

Газета Wall Street Journal

фото

Логотип стал сдержанным и более упорядоченным.

Дизайн: собственная разработка.

Чипсы Doritos

фото

Чтобы разработать новый логотип, команда дизайнеров побывала во многих городах мира — посмотреть, как продаются чипсы и найти лучший подход к их аудитории. Они исследовали тренды, моду, игры и визуальную культуру молодежи в целом. Цель: создать динамичный и понятный образ, учитывая при этом особенности разных культур, чтобы без проблем использовать упаковку в разных странах.

Дизайн: Hornall Anderson.

Сиднейский симфонический оркестр

фото

Знаменитый оркестр сменил название, а вместе с ним и логотип. Динамическая абстракция олицетворяет и оркестр, и аудиторию: логотип сразу дает понять, что компания может предложить захватывающие и волнующие концерты.

Дизайн: Sametz Blackstone.

Национальная компания Opera Australia

фото

Новым логотипом компания хотела показать свою многофункциональность — это больше, чем представление на сцене. Это музыка, костюмы, эмоции, мероприятия и многое другое. Поэтому логотип легко переносится на другие названия компании, сохраняя единый стиль — красок стало меньше в угоду мобильности. Дизайн: Interbrand Sydney.

Еженедельный журнал Billboard

фото

Журнал о популярной музыке захотел стать чуть серьезнее — и да, такой шрифт выглядит солиднее.

Дизайн: Michael Bierut, Pentagram.

Интернет-магазин JCPenney

фото

За последние три года компания в третий раз меняет логотип — продажи падают и логотип теряет узнаваемость. На этот раз решили вернуться к старому логотипу (был до 2011 года). Они хотят уверить своих покупателей в том, что это все тот же магазин, который они знают и любят.

Дизайн: Unimark.

Национальная авиакомпания Сербии

фото

Одна голова хорошо, а две — лучше: компания сменила имидж и название, а на логотипе теперь можно увидеть двуглавого орла.

Дизайн: Tamara Maksimovic.

Любимый портал о творчестве AdMe.ru

фото

У нас тоже повеял ветер перемен, и мы сменили логотип на более жизнерадостный. Следуя тренду, мы исключили все лишнее. С годами мы меняемся, становимся лучше, как и наш фирменный знак. И только наша любовь к вам, читатели, остается неизменной.

Комментарии 3
Владимир3 года назад
Как то совершенно не верится что это работает
rrrr3 года назад
tur kur esi tu....dirsa
Igors3 года назад
A kur ir LMT? :))) Lattelecom? Tele2? Bite? Swedbank?