Латышская реклама не действует на русскоязычных

Большинство латвийских рекламодателей — 89,5% — считают важным охват русскоязычной аудитории, свидетельствуют данные исследования, проведенного компанией One.lv в сотрудничестве с Data Serviss. Однако, 26% рекламодателей не приспосабливает сообщения под эту аудиторию.

Исследование показало, что 67% рекламодателей предпочитает коммуницировать с русскоязычной аудиторией через прессу, 62% — через интернет. Также, в качестве рекламных каналов рекламодатели выбирают телевидение (55%), радио (45%), журналы (29%), наружную рекламу (29%) и различные рекламные мероприятия (8%).

«Не секрет, что общество Латвии разделено на две общины, различные по культуре, менталитету, образу жизни, потребительским привычкам и т. п. Русскоязычная аудитория — это большая часть экономически активного населения Латвии. Поэтому следует целенаправленно строить коммуникацию в этой группой. Хотя, к сожалению, зачастую эта уникальная аудитория вообще остается не тронутой, — говорит маркетинговый директор One.lv Андрей Сергеев. — Из-за уникальности русскоговорящей аудитории, „уговорить“ ее через латышские каналы практически невозможно. Возможно, у рекламодателей и специалистов рекламных агентств не хватает знаний об особенностях этой группы: какие средства массовой информации они выбирают и как часто используют их, как нужно приспосабливать стратегию и сообщение, чтобы оно достигло аудитории».

Комментарии