Эксперты: Прибалтика пользуется в мире плохой репутацией

фото: kovrov.ru

У слова «Балтийский» довольно низкая репутация, пишет журнал Business New Europe о стремлении создать общий бренд государств бассейна Балтийского моря, что однако не вполне удается.

Ведущий создатель государственных брендов из Великобритании Саймон Анхолт, консультировавший правительства нескольких государств данного региона, уже несколько лет задается вопросом «что общего у России, Эстонии, Латвии, Литвы, Германии, Дании, Польши, Финляндии и Швеции. И сам себе отвечает, что для создания регионального бренда недостаточно простого иметь общую береговую линию Балтийского моря.

Анхолт уже несколько лет работает над брендом Балтийского единства и Балтии, однако это, по его словам, проблематично. Хотя регион считает очень интересным и быстроразвивающимся, самоопределение Балтии сразу падает, если говорить об этом с обычными людьми.

«Тогда это (слово „Балтийский“ — ред.) увязывается не с быстро развивающейся экономикой и инфотехнологиями, а с неопределенным представлением о несчастном, сером, постсоветском пустыре, по всей вероятности загрязненном, бескультурном, утратившем самоуважение и не представляющем ни для кого интереса», — отметил Анхолт.

Он также отметил, что одно из ложных представлений, с которым постоянно приходится бороться, что страны Балтии означают не то же самое, что регион Балтийского моря, и это обстоятельство очень мешает созданию достойного бренда.

Анхолт предложил в качестве региональных девизов «The top of Europe» («Вершина Европы») и «The world’s brightest region» («Самый яркий мировой регион»), однако они были отвергнуты из политически-корректного опасения, дабы не обидеть других.

По мнению эксперта, государственное формирование имиджа имеет значение, так как это помогает правительству направлять свою политику, а также выбирать верные инвестиции и инновативные идеи — «поскольку все новое имеет самое большое значение для повышения репутации».

А качестве примера он приводит Эстонию, которая по его оценке преуспела в формировании своей репутации, опередив Латвию и Литву. Особо отмечен созданный в 2001 году Brand Estonia.

Комментарии